اگر صاحب كسب و كاري هستيد، حتما با چاپ كاتالوگ و چاپ بروشور آشنا هستيد و از اهميت اين دو ابزار در تبليغات آگاه هستيد. رشد و ادامه حيات يك كسب وكار به مشتريان آن وابسته است. از اين‌رو، صاحبان كسب وكار بايد براي جلب نظر مشتريان و حفظ آنها، از ابزارهاي تبليغاتي استفاده كنند. بروشور و كاتالوگ نيز از ابزارهاي تبليغاتي موثر و معتبري هستند كه براي جلب نظر مشتريان و ارتباط موثر و مداوم با آنها بسيار موثرند. اما بسياري از افراد هنوز از تفاوت چاپ كاتالوگ با بروشور آگاهي چنداني ندارند. بايد از تفاوت چاپ كاتالوگ با چاپ بروشور كاملا مطلع باشيد، ويژگي هاي كاتالوگ و بروشور را بشناسيد و از كاربردهاي كاتالوگ و بروشور هم آگاه باشيد تا بتوانيد از هر كدام در جاي درست استفاده كنيد. در اين مقاله با ما همراه باشيد تا پاسخ تك تك سوال هايتان را بگيريد.
بروشور چيست و چه اطلاعاتي را به مخاطب منتقل مي‌كند؟
براي شناخت عمده ترين تفاوت هاي چاپ كاتالوگ و بروشور، بايد در ابتدا اين دو ابزار را به خوبي بشناسيم تا بتوانيم درباره تفاوت هاي آنها به بحث و گفت‌و‌گو بپردازيم.
به زبان ساده، بروشور يك سند مكتوب و چاپ شده است، كه معمولا به صورت يك صفحه تاشو يا به عبارت ديگر، به صورت لتي طراحي و چاپ مي‌شود و در اختيار مشتريان و شركاي تجاري قرار مي‌گيرد.
اطلاعاتي كه در بروشور درج مي‌شوند بايد كلي باشند و يكي از عمده‌ترين تفاوت هاي كاتالوگ با بروشور، در همين مورد است. زيرا در كاتالوگ اطلاعات به صورت جزئي نوشته مي‌شوند. بروشور مي‌تواند شامل اطلاعاتي نظير، معرفي يك شركت يا سازمان، تبليغ محصولات و خدمات فعلي و جديد، معرفي موقعيت‌ها و مكان‌هاي تاريخي، مراكز تجاري، هتل‌ها و استراحت‌گاه‌ها، مراكز فرهنگي و تفريحي و… باشد. از آنجايي كه بروشور سندي مختصر و مفيد است بايد از نظر طراحي بصري بسيار خلاقانه و جذاب باشد تا نظر مخاطب را جلب كند.
هدف از چاپ بروشور چيست؟
اغلب صاحبان كسب وكار و بازاريابان، بدون اينكه هدف خاصي را دنبال كنند، طراحي بروشور را سفارش مي‌دهند. اما اين احتمال وجود دارد كه بروشور ابزار مناسبي براي آنها نباشد و گزينه‌هاي ديگري مانند چاپ كاتالوگ، چاپ تراكت، فلاير و …، كارايي بيشتري براي اهداف تبليغاتي آنها داشته باشد. بسياري از اين افراد تصور مي‌كنند چاپ بروشور ايده خوب و كم‌هزينه است و حتما با استفاده از آن به هدف خود دست مي‌يابند، اما بايد بگوييم اين تصور كاملا اشتباه است! اين مشكل، از عدم اطلاع از ويژگي هاي چاپ كاتالوگ و بروشور نشات مي‌گيرد. اگر تفاوت كاتالوگ با بروشور را بدانيم و از اهداف استفاده از اين دو ابزار مطلع باشيم، در تله استفاده نادرست و نابجا از اين ابزارها نخواهيم افتاد.
چاپ بروشور، يك روش كم‌هزينه و مفيد است، اما قبل از سفارش طراحي آن، بايد هدف خود را مشخص كنيد. اگر نمي‌خواهيد بروشورتان فقط براي باد زدن افراد استفاده شود! پس ابتدا هدف خود را از سفارش بروشور مشخص كنيد.
بروشور مي‌تواند براي اهداف زير طراحي شود:
آموزش: يكي از كاربردهاي عمده چاپ بروشور در مباحث آموزشي است. در دوران مدرسه، دانشگاه، در درمانگاه‌ها و بيمارستان‌ها و… ديده‌ايم كه بروشورهايي را براي آموزش در اختيار افراد قرار مي‌دهند. در كسب وكارها نيز بروشورها براي آموزش و طريقه استفاده از محصولات و خدمات در اختيار مشتريان قرار مي‌گيرد.
بازاريابي و تبليغات: يك بروشور حرفه اي از قدرتمندترين ابزار تبليغاتي است كه شركت‌ها از آن معمولا در نمايشگاه‌ها و همايش‌هاي مرتبط، براي تبليغات محصولات و خدماتشان استفاده مي‌كنند.
اطلاع‌رساني: هدف ديگر از چاپ بروشور حرفه اي، اطلاع‌رساني است. گاهي شركت‌هايي كه به تازگي تاسيس شده‌اند براي معرفي خود از بروشور استفاده مي‌كنند. بروشورهاي با هدف اطلاع‌رساني معمولا براي معرفي موقعيت‌ها و مكان‌ها، معرفي شركت‌ها و سازمان‌ها، معرفي محصول يا خدماتي جديد و… استفاده مي‌شود.
كاتالوگ چيست و چه اطلاعاتي را به مخاطب منتقل مي‌كند؟
«چاپ كاتالوگ، چاپ شناسنامه يك شركت است؛ اطلاعات برند، لوگو، هويت برند و تمامي اطلاعات مهم شركت شما با طراحي و چاپ يك كاتالوگ حرفه اي به بهترين نحو به مخاطبتان منتقل مي شود. يك كاتالوگ مناسب و حرفه اي، يكي از بخش هاي ماشيني است به اسم برندينگ، كه شما را به قله هاي فروش مي رساند. پس در طراحي شناسنامه و هويت برندتان سهل انگاري نكنيد.»
به زبان ساده‌تر، كاتالوگ؛ كتاب، سند يا راهنماي جامعي است كه اطلاعات مفيد و كاملي را درباره محصولات و خدمات در اختيار مخاطبان قرار مي‌دهد. همانطور كه اشاره كرديم تفاوت اصلي كاتالوگ و بروشور در اطلاعاتي است كه به مشتريان مي‌دهند. به عنوان مثال، در بروشور قيمت و مشخصات كامل محصولات را درج نمي‌كنيم، اما در چاپ كاتالوگ معمولا قيمت و تمام ويژگي‌هاي محصولات و خدمات درج مي‌شود.
در كاتالوگ معمولا معرفي ويژگي‌ها و مشخصات محصولات در چند جمله كوتاه توضيح داده مي‌شود، اما توضيحات جامع هستند و مشتري را كاملا با محصول آشنا مي‌كند.
طراحي و چاپ حرفه‌اي كاتالوگ بيشتر از آنچه كه تصور مي‌كنيد مهم است، به ويژه اگر هدفتان از چاپ كاتالوگ، بازاريابي و فروش است. به همين دليل است كه طراحي و چاپ كاتالوگ نسبت به بروشور به علم بيشتري نياز دارد.
چاپ كاتالوگ به چه منظوري استفاده مي‌شود و چه كاربردهايي دارد؟
آشنايي با كابردهاي كاتالوگ، در شناخت تفاوت هاي چاپ كاتالوگ با بروشور كمك بسياري مي‌كند. مهم‌ترين و اصلي‌ترين كاربرد چاپ كاتالوگ، در زمينه بازاريابي و تبليغات براي محصولات و خدمات شركت است. بيشتر شركت‌ها از كاتالوگ با هدف توسعه بازار، معرفي محصولات و خدمات، تبليغات و بازاريابي استفاده مي‌كنند. يكي ديگر از تفاوت هاي بروشور و كاتالوگ در همين مورد است؛ چرا كه در بروشور علاوه بر اهداف تبليغات و بازاريابي، ما اهداف اطلاع‌رساني و آموزش را نيز دنبال مي‌كنيم.
اهداف و كاربردهاي كاتالوگ به شرح زير است:
معرفي محصولات و خدمات: كاتالوگ با درج تصاويري جذاب از محصولات به معرفي و تبليغ آنها مي‌پردازد. براي معرفي محصولاتتان به شركاي تجاري يا مشتريان خود، به جاي اينكه تصاويري جداگانه از محصولات را به همراه داشته باشيد، كافي است يك كاتالوگ حرفه اي از محصولات و خدماتتان به صورت دسته‌بندي شده و مرتب تهيه كنيد و آن را به مخاطبان موردنظرتان ارائه دهيد.
بازاريابي و تبليغات: بازاريابي، مهم‌ترين كاربرد كاتالوگ براي شركت‌ها است. زماني كه مشتري به صورت حضوري در محل شركت يا نمايشگاه حاضر مي‌شود، با ارائه كاتالوگ مي‌توانيد در زماني كوتاه براي محصولات خود بازاريابي و نظر مشتري را جلب كنيد. البته براي اين‌كار حتما بايد از تصاوير جذاب استفاده كنيد.
نكته مورد توجه اين است كه، طراحي و تصاوير در كاتالوگي كه به مشتري ارائه مي‌دهيد نقش بسيار مهمي ايفا مي‌كنند. اگر در طراحي كاتالوگ از تصاوير بي‌كيفيت، رنگ‌هاي مرده، كاغذهاي بي‌كيفيت و نازك يا توضيحات خسته‌كننده استفاده كنيد، بايد با روياي فروش محصولات خود خداحافظي كنيد!
ارائه كاتالوگ نامناسب حتي روي برند شما نيز تاثير منفي مي‌گذارد. به همين دليل توصيه مي‌كنيم هنگام سفارش طراحي و چاپ كاتالوگ با شركت‌هاي معتبر همكاري داشته باشيد. يكي از خدمات با كيفيتي كه شبكه چاپ ارائه مي‌دهد، طراحي و چاپ كاتالوگ است.
عمده ترين تفاوت هاي كاتالوگ و بروشور چيست؟
زماني كه حرف از بروشور و كاتالوگ به ميان مي‌آيد، معمولا افراد دچار سردرگمي مي‌شوند و نمي‌توانند اين دو ابزار تبليغاتي را از يكديگر تشخيص دهند. ابتدا سعي كرديم براي جا افتادن موضوع شما را با مفاهيم چاپ كاتالوگ و چاپ بروشور و كاربردهاي هر يك آشنا كنيم. حال كه ويژگي هاي كاتالوگ و بروشور و موارد استفاده از آنها را مي‌دانيد، در اين بخش مي‌خواهيم تفاوت بروشور و كاتالوگ را از ابعاد مختلف بررسي كنيم.
بسياري از صاحبان كسب وكار حتي تفاوت بروشور و كاتالوگ را نمي‌دانند و تفاوتي براي آنها قائل نيستند. و از اين دو ابزار تبليغاتي به جاي يكديگر استفاده مي‌كنند. اما لازم است توجه كنيد كه هر كدام از اين ابزارها بايد در شرايط متفاوت و با اهداف متفاوتي استفاده شوند.
تفاوت چاپ كاتالوگ و بروشور:
تعريف:
بروشور يك كتاب كوچك، يك صفحه تاشو يا لتي چاپ شده است كه حاوي مطالبي تبليغاتي درباره محصولات و خدمات است.
كاتالوگ ليست يا كتابي از محصولات و خدمات است كه به صورت مرتب چيده شده‌اند و حاوي اطلاعات كامل و توصيفي از محصولات و خدمات است.
اهداف:
بروشور اهداف بازاريابي و تبليغات، اطلاع‌رساني و آموزش را دنبال مي‌كند و معمولا در توضيحي مختصر شركت را معرفي، و ويژگي‌هاي اصلي و برجسته محصول و خدمات را بيان مي‌كند.
كاتالوگ معمولا هدف تبليغاتي دارد و محصولات و خدمات شركت را به صورت كامل معرفي مي‌كند. اين كتاب تبليغاتي توضيحات توصيفي درباره محصولات دارد، و تمام ويژگي‌هاي محصول را به همراه قيمت آنها در خود جاي مي‌دهد.
محتوا:
بروشور شامل توضيحات مربوط به شركت و ويژگي برجسته چند محصول است.
كاتالوگ شامل اطلاعات توصيفي درباره محصولات و خدمات كه در چند جمله بيان مي‌شود.
تصاوير:
بروشور شامل تصاوير جذاب و رنگارنگ است.
بعضي از كاتالوگ ها شامل تصاوير محصولات هستند.
تعداد صفحه:
بروشور از يك صفحه تاشو (4 الي 8 لت) تشكيل مي‌شود.
كاتالوگ از 8 الي 96 صفحه تشكيل مي‌شود.
ساختار و جلد:
بروشور برگه‌اي به صورت تا شده است.
كاتالوگ به صورت صحافي شده است.
نتيجه‌گيري؛ تفاوت بروشور و كاتالوگ در چيست و كدام براي تبليغات بهتر است؟
تفاوت هاي كاتالوگ با بروشور متعدد و بسيارند. هر كدام ويژگي هاي خاص خود را دارند و اهدافي متفاوت از يكديگر دنبال مي‌كنند. اما شما با توجه به نوع كسب وكار خود و هدفي كه دنبال مي‌كنيد، مي‌توانيد يكي از اين ابزارهاي تبليغاتي را انتخاب كنيد. اما اين امر، بدون اطلاع از تفاوت چاپ كاتالوگ و بروشور و اطلاع دقيق از ويژگي ها و كاربردهاي آنها عملي نيست. بنابراين شناخت تعاريف، اهداف، محتوا، ساختار و تعاريف كمك بزرگي به استفاده درست از اين ابزارها مي‌كند. مي‌توانيد متناسب با كسب و كارتان، از هر كدام از اين ابزارها استفاده كنيد و نمي‌توان نسخه كلي براي همه كسب و كارها پيچيد. در نهايت مي‌توانيد با استفاده بجا از اين ابزارها، كسب و كارتان را ارتقا دهيد و بهترين خروجي را بگيريد.
بازاريابي محتوايي چه فرقي با تبليغات دارد؟
انواع ابزار تبليغاتي چاپي